Google搜索引擎排名的依据

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2004-02-09 作者：平生一笑阅读量：

近来大家都可能知道一个叫做 Alexa 的网站，提供网络上网站的流量以及排名分析，您也可能注意到其搜索框下面有一个 Powered By Google 的图标，并且感觉这个排名并不是按照网站的实际流量来排序，许多看起来人气高的网站并不一定能够排在前列，而另一些不怎么有名的网站却排的很高，这到底是为什么呢？这要从 Google 搜索引擎的工作原理以及为了提升排名的欺骗信息来谈起。

Google是一个非常优秀的搜索引擎。通常情况下，只需输入几个相关的单词，你就能在第一页的搜索结果中找到你想要的东西。这正是大多数人首选Google而不是其它搜索引擎来进行Web搜索的理由。Yahoo!的搜索引擎一般是排在第二位的选择，不过，你不妨猜测一下Yahoo!使用了谁的搜索技术？没错，正是Google。

不过，Google是否能够一直提供最佳的搜索结果呢？毕竟，当Google成为用户首选的搜索引擎之后，每个人都想从中分一杯羹。例如，很多在线商店希望能够在Google的列表中排到更靠前的位置，因为对于购物者来说，使用Google在Web上查找商品是很经常的一种行为。目前Google已经发布了新的名为Froogle的购物网站，这样一来那些零售商比以前更加渴望在Google的索引中排到比较靠前的位置。

很自然，某些网站会使用Google优化程序来人为地提升网站在搜索结果中的位置。为了理解这些优化程序如何去欺骗Google，你必须首先了解Google的排名机制。

尽管Google并没有披露它的搜索索引机制，但它所基于的PageRank已经是众所周知的一种算法。简单地说，PageRank是用于考核某个Web页面的质量的一项指标，如果链接到该页面的页面数量越多，它的PageRank得分就越高。每个月，Google的蜘蛛（spiders）软件会遍历整个Web并对Google的索引进行更新和改进。针对某个Web页面，PageRank会判断有多少个网页对它进行了链接。然后PageRank会对那些页面中的链接进行分析。例如，它遇到一个名为X的Web页面，并发现有30个其它的页面链接到X页面。网页Y和网页Z是这30个页面中的两个页面，PageRank经过分析发现：又分别有30多个页面链接到这两个页面。网页Y和网页Z的流行程度也会对网页X的排名产生影响。

Google的一整套流程（从遍历Web建立索引到接受搜索请求）运行在一个规模巨大的Linux群集系统上（其中包含了超过10000台的机器）。当你使用Google进行搜索时，排名较高的网页（其中带有你的查找关键字）会首先出现在搜索结果中。因此，那些Web网站的目标就是获得较高的排名。尽管Google对外销售一些赞助商链接，但那些链接是在索引系统之外提供的，Web网站无法通过支付金钱来让自己的网站排到列表的前面。为了获得更高的排名，Web网站必须通过大量的引用链接来证明其流行和有用的程度。这也就是优化程序所要起到的作用。

在所有试图欺骗Google的PageRank系统的方法中，最流行的要算是链接农场（link farms）和链接交换了。链接农场是指那些只是提供一大堆连接到其它网站的链接的网站。链接交换则是加入某个组织的Web网站相互进行链接，每个成员需要每月向链接农场支付一定的费用。Web网站通过这两种方法来提高链接数量以提高在Google搜索结果中的排名。不过这两种办法并非总是有效。

Google声称它并不仅仅依据PageRank得分来排列搜索结果的顺序。“例如，我们会分析用户给出的关键字以及它们出现在Web网页中的位置，”Google的搜索质量主任Peter Norvig说，“如果关键字出现在标题中，说明该页面很有可能是用户想要的内容。”当然，Google不可能在搜索机制中把所有的因素都考虑进去。

Google认为那些欺骗程序只会消灭其它的搜索工具，并不会对Google造成实质性的影响。但实际上，如果链接农场人为地提高那些不怎么有用的Web网站的排名，我们将会发现Google的查找结果将变得不那么有效。因此，Google为了避开这些优化程序需要经常性地更新PageRank。

Google发布了一系列的指导方针，Web网站可以通过这些正规的方法改善网站的质量，同时也就能获得更高的排名。最重要的一条方针是：“要让网页真正为用户服务，而不是为搜索引擎服务。”他们同时警告说那些使用非法优化程序的网站有可能会被剔出Google的索引：“不要加入那些试图提高网站排名或PageRank得分的链接诡计。尤其是不要链接到那些Web上的不法份子那里，否则你的网站排名反而会受到他们的牵连。”

不过，只要Google仍然是人们首选的搜索引擎，机会主义者的尝试就不会结束。为了保持Web搜索结果的纯洁性，让我们期待Google能够不断进步以抑制这些作弊行为吧！

责任编辑：yuan
文章来源：ZDnet 2004-02-09